Rubriek waarin 4 auteurs een aantal wetenschappelijke artikelen bespreken, van marketingprofessoren over publicaties die elke marketeer moet kennen. Karel Jan Alsem is een van de 4 auteurs.
Hij bespreekt 3 artikelen over marketing en merken:
1. Back to the future: integrating marketing as tactics, strategy, and organizational culture / door Fred Webster.
2. The multidimensionality of brand knowlegde / door Kevin Lane Keller.
3. The one thing you must get right when building a brand / door Patrick Barwise and Seán Meehan.
Document (PDF)
Not known
Not known
