In deze presentatie wordt een studie naar het zoekgedrag van bezoekers van Fryslan besproken. De volgende vragen zijn daarbij leidend geweest: 1. Bepalen via welke kanalen de Nederlandse bezoeker geïnspireerd raakt om Fryslân te bezoeken 2. Bepalen via welke kanalen de Nederlandse bezoekers geïnformeerd wordt om Fryslân te bezoeken 3. Bepalen via welke kanalen de Nederlandse bezoekers overtuigd raken om Fryslân te bezoeken
Op verzoek van de drie Noordelijke provincies is een nulmeting uitgevoerd van de online bekendheid van het merk TopDutch, een merk eerder gebruikt voor de werving van bedrijven naar Noord-Nederland. Gegevens over zoekgedrag, websitebezoek en sociale media zijn geanalyseerd en samengevat in een dashboard.
In dit factsheet staan een aantal interventies om schoolverlaters en laatstejaars studenten met een grote kans op werkloosheid te ondersteunen bij het verbeteren van hun kansen op de arbeidsmarkt. Dit factsheet gaat vooral in op het verbeteren van de kansen van jongeren met een migratieachtergrond en een lage sociaal economische status. De beschreven interventies zijn evidence based en opgesteld op basis van twee onderzoeken1, gesprekken met experts en onderzoekers en ervaringen van het Expertisepunt LOB en het programma LOB en Gelijke Kansen. De uitkomsten van deze onderzoeken zijn in dit factsheet kort op een rij gezet zodat ze onderwijsinstellingen kunnen helpen bij hun subsidieaanvraag in het kader van de Subsidieregeling extra begeleiding en nazorg mbo 2021/2022.
Dit projectvoorstel richt zich op de mogelijkheden om klanten die zich in de buurt van een winkel begeven via een app een bericht te sturen (locatiespecifieke berichten) om ze tot een winkelbezoek te verleiden. Technologiebedrijven Lantech en Exclusive Networks, marketingadviesbureau M-Wise, en retailer Jeans Centre hebben bij het Store Innovation Lab van de Hogeschool van Amsterdam de vraag neergelegd op wat voor wijze klanten die zich in de nabijheid van een winkel begeven het beste middels locactiespecifieke berichten kunnen worden benaderd om ze naar de winkel te bewegen. De praktijkvraag van dit projectvoorstel luidt: Wat voor locatiespecifieke berichten kunnen het beste naar klanten in de omgeving van de winkel worden gestuurd om ze tot een winkelbezoek te verleiden? Het Store Innovation Lab, bestaande uit het lectoraat Digital Commerce en het lectoraat Crossmedia van de Hogeschool van Amsterdam, wil deze vraag samen met MKB-partners Lantech, Exclusive Networks, M-Wise, en de retailer Jeans Centre beantwoorden. Middels onderzoek onder klanten van een retailer en een veldexperiment bij een retailer, wordt onderzocht wat de invloed is van berichten die klanten die in de buurt van de winkel zijn via een app ontvangen op hun winkelbezoekgedrag. Tevens is een doel van dit projectvoorstel om het consortium verder uit te breiden en een RAAK-mkb vooraanmelding in te dienen. Het project beoogt de volgende uitkomsten: • Een inventarisatie van het gebruik van connectiviteit-technologie door klanten. • Een classificatie van locatiespecifieke berichten die door winkels kan worden gebruikt om klanten te verleiden om naar de winkel te komen. • Een gevalideerd instrument in de vorm van een vragenlijst om de effecten van locatiespecifieke berichten op voorgenomen winkelbezoek van klanten te meten. • Uitvoeren van een veldexperiment waarbij de effecten van diverse locatiespecifieke berichten op winkelbezoek worden gemeten. • Rapportage van uitkomsten experiment. • Bijeenkomst in de vorm van een presentatie van de uitkomsten van het onderzoek aan de partners van het project, mkb’ers uit het netwerk van het Store Innovation Lab, en studenten van de Hogeschool van Amsterdam. • Twee publicaties in vakmedia over succesfactoren achter locatiespecifieke berichten in de retail. • Een wetenschappelijke publicatie over de invloed van locatiespecifieke berichten. • Bijeenkomsten met retailers, technologiebedrijven en kennispartijen om consortium uit te breiden, en samen te werken aan een projectvoorstel dat als input voor een RAAK-mkb aanvraag dient.
