This is an empirical, descriptive study of tourists at sport mega-events. Its purpose is to describe tourists who attend sport mega-events. As an empirical study, it surveys tourists at two major sport mega-events in two different countries: the 2008 Olympic Games in China and the 2010 FIFA World Cup in South Africa. Building on a growing body of literature related to the marketing of sport mega-events, results support that both the place (China versus South Africa) and the attraction (Olympic Games versus FIFA World Cup) influence - across a number of place image variables - the nature and composition of the tourists who are attracted to the sport mega-event. The findings suggest that the sport mega-event can be used by the host country to target potential tourists who have limited interest in the event. Further, this research finds that the tourist view of the sport mega-event is influenced by the host country and the nature of the event. The research responds to a key need in both the literature and in practice, where understanding of tourists in the SME context is needed for countries, regions and communities.
LINK
Op 2 december 2010 kozen 24 officials van het FIFA comité Rusland en Qatar als organiserende landen voor de WK's voetbal van 2018 en 2022. Vooraf was er in Nederland veel discussie over of wij wel aan dit bid moesten meedoen. Voor SportknowhowXL zet Hans Slender de argumenten op een rijtje.
De marketeers van Bavaria hebben natuurlijk goud in handen. Het begon met een flashmob op de tribune tijdens de voorbereiding van het Nederlands elftal, maar tijdens het WK groeide de ‘Dutch Dress’ uit tot de meest geslaagde marketingactie van het afgelopen WK. Het zal dan ook niemand verbazen dat Bavaria nog bezig is met een climax tijdens de huldiging van het Nederlands elftal a.s. dinsdag in Amsterdam. Het plan is om 750 vrouwen in de inmiddels beruchte jurkjes de - hopelijk - nieuwe wereldkampioenen te laten verwelkomen. Veel sportmarketeers zijn lovend over de ‘Bavaria case’ met de kanttekening dat je wel wat geluk moet hebben. Volgens Bob van Oosterhout is de grootste buzz namelijk te danken aan de FIFA en niet aan Bavaria zelf. Als echter het perspectief van de organisator genomen wordt, is ambush marketing minder origineel en creatief, het is juist een enorme bedreiging voor mega sportevenementen in de toekomst.
LINK
